Begriffsherkunft: aus dem Englischen - Employer Branding = Arbeitgebermarkenbildung hin zur (positiven)Arbeitgebermarke = Employer Brand -
Was verbirgt sich dahinter?
Dahinter verbirgt sich die unternehmensstrategische Maßnahme, ein Unternehmen als einen attraktiven Arbeitgeber zu positionieren, um sich von den Mitbewerbern positiv abzuheben.
Warum?
Die zukünftige Wettbewerbsfähigkeit von Unternehmen hängt in enormen Maße davon ab, ob und wie es Unternehmen gelingen wird, wertvolle Mitarbeiter zu gewinnen, zu binden und zu motivieren. Arbeit wird es in Zukunft im Überfluss geben – nur in Zeiten geringer Geburtenraten gibt es bald niemanden mehr, der sie im erforderlichen Maße ausführen wird.
Der Wettbewerb um „gute Köpfe“ wird sich in den nächsten Jahren weiter verschärfen.
Zukunftsgerichtete, betriebliche Entgelt- und Versorgungsstrukturen, als Ausdruck einer positiven Arbeitgebermarke - Employer Brand - und als Wertschätzung gegenüber Mitarbeitern - sowohl in der Innen- und Außenwirkung eines Unternehmens, werden dazu beitragen, dass Unternehmen die die Zeichen der Zeit erkannt haben, diesen Wettbewerb für sich positiv gestalten werden.
